Stratégies de semalte gagnantes pour le PPC de détail en 2021

C'est une nouvelle année et nous sommes heureux de l'avoir tous fait. Mais à mesure que la nouvelle année se déroule, nous avons besoin de moyens nouveaux et améliorés pour garantir que votre retour sur investissement sur votre site Web dépasse vos attentes. Pendant des années, nous avons vu à quel point les recherches payantes peuvent être bénéfiques. Cependant, il est temps de dépoussiérer les anciennes stratégies et d'introduire de nouvelles façons de tirer le meilleur parti du PPC.

La croissance vient avec le changement, et bien souvent les personnes qui prennent ces développements en premier en bénéficient souvent le plus. Ces stratégies viennent à vous au début de l'année afin que vous puissiez vous équiper correctement pour la nouvelle année. Comme toujours, Semalt est là non seulement pour vous éduquer mais aussi pour vous aider. En tant qu'experts SEO et gestionnaires Web, nous pouvons aider votre site Web à atteindre le sommet de votre secteur.

En tant qu'annonceurs de détail et entreprises, nous utiliserons ces stratégies pour garantir à vos visiteurs une meilleure expérience d'achat. Maintenant, vous pourriez avoir peur des changements, en particulier avec le référencement, car rester avec une stratégie fonctionnelle mais obsolète semble être l'option la plus sûre que d'en adopter de nouvelles. Cependant, l'année dernière nous a appris toutes les leçons précieuses. Nous devons apprendre à nous adapter rapidement et saisir de nouvelles opportunités. Prenez Amazon et MoneyGram, par exemple: alors que les entreprises du monde entier s'effondraient, elles se développaient. Maintenant, apprenez de cela.

Si vous êtes un détaillant de commerce électronique et que vous avez utilisé les bases du référencement comme le ciblage par mots clés uniquement, cet article est destiné à vous. Nous soulignerons seulement quatre de nos stratégies PPC clés pour les détaillants de toutes tailles.

Il s'agit d'une combinaison spéciale de stratégies d'achat standard avec des campagnes de marketing display utilisant des enchères automatiques et le placement d'annonces. C'est un excellent élixir pour garantir à votre produit les meilleures promotions cette année.

En tant que revendeur, nous vous conseillons de l'essayer immédiatement, et si vous ne savez pas comment le contourner, vous pouvez toujours nous demander de l'aide. Il est important que vous testiez les campagnes Shopping intelligentes en tant que détaillant et que vous effectuiez la transition vers certains de vos groupes de produits pour profiter de tous ses avantages.

D'après notre expérience, nous pouvons affirmer avec certitude que ces campagnes sont des paris intéressants et relativement sûrs. En effet, Google donnera la priorité aux campagnes Shopping intelligentes par rapport à la campagne Shopping standard. Ainsi, lorsque vous lancez une campagne d'achat intelligente et que vos concurrents lancent une campagne d'achat standard, vous devenez automatiquement la priorité de Google.

Les campagnes Shopping intelligentes sont conçues pour être diffusées sur tous les réseaux. Cela signifie que vos annonces seront diffusées sur Gmail, le Réseau Display de Google et YouTube.

Avec les campagnes Shopping intelligentes, nous avons obtenu d'excellents résultats, c'est donc quelque chose que nous avons toujours hâte de faire pour nos clients. Nous sommes également choqués et essayons de convaincre les clients lorsqu'ils choisissent de ne pas l'essayer. Nous pensons qu'une partie du problème est que Smart Shopping est perçu comme du remarketing, et tout le monde n'est pas prêt à sauter dans l'inconnu. De nombreux sites Web ou entreprises préféreront le remarketing, car c'est une victoire facile. Cela élimine le besoin de faire des achats intelligents. De nombreux clients que nous avons rencontrés pensent que le remarketing est presque aussi bénéfique que le Smart Shopping. Nous essayons de les éduquer en les informant que le remarketing et le Smart Shopping ne sont pas tout à fait la même chose. Le shopping intelligent offre plus à votre campagne de référencement que le remarketing classique.

Une des raisons pour lesquelles certains professionnels du référencement ont tendance à minimiser les avantages du Smart Shopping est que vous devez abandonner le contrôle dans une certaine mesure. Avec les campagnes d'achat traditionnelles, vous êtes assuré de réussir tant que vous êtes en mesure de vous mettre dans les mauvaises herbes et d'exercer un contrôle au niveau le plus granulaire. Avec Smart Shopping, vous êtes obligé de faire tout le contraire. Vous devez abandonner ce contrôle. Ce n'est généralement pas quelque chose qui convient à tous les professionnels, car nous sommes très fiers de notre capacité à explorer des données granulaires.

Indépendamment de ce que vous pensez du Smart Shopping, c'est vraiment un excellent moyen de réussir, et vous ne l'écririez pas sans essayer. Il serait préférable de tester les eaux, et si vous n'aimez pas ce que vous voyez, vous pouvez toujours revenir à vos campagnes d'achat standard.

Nous avons vu pour la première fois les campagnes de découverte de Google en 2019 avant de les déployer dans le monde entier par la suite. Les annonces Discovery sont un type spécial d'annonces natives dans les flux Google tels que Watch Next Feeds et YouTube home. Il apparaît également dans l'application Recherche Google et dans les onglets Promotions/Réseaux sociaux de Gmail.

Ces publicités s'adaptent parfaitement à certains commerces de détail. Des études montrent qu'environ 86% des personnes en ligne ont besoin d'idées d'achat et d'inspiration tout en regardant des vidéos et en explorant du contenu Web.

Les campagnes de découverte contribuent largement à attirer l'attention des utilisateurs lorsqu'ils sont en ligne. Maintenant, ils peuvent faire autre chose, donc ces publicités sont généralement volumineuses et riches en contenu, elles reçoivent donc l'attention qu'elles méritent. Par la suite, Google a développé des exigences plus strictes pour la présentation de ces publicités. Google avertit qu'il examinera chaque annonce Discovery avec certaines exigences particulières. Ces exigences ne sont pas aussi tolérantes ou indulgentes que les autres consignes relatives aux annonces.

Un exemple des exigences strictes des annonces de Google est que les images utilisées dans les annonces Discovery ne doivent pas être floues, désorientées ou mal rognées. Comme pour Smart Shopping, cet examen supplémentaire peut mettre certains professionnels du référencement mal à l'aise, c'est pourquoi tout le monde n'utilise pas les annonces Discovery. Encore une fois, lorsque vous utilisez cette campagne, vous devrez abandonner le contrôle du ciblage des appareils, des enchères, de la rotation, de l'emplacement et de certains autres paramètres.

Si vous prévoyez de rester en avance sur vos concurrents, vous devez essayer de nouvelles choses. Maintenant, cela ne signifie pas que vous supprimez vos stratégies précédentes, mais au lieu de cela, vous l'incluez progressivement et voyez comment cela se passe. Nous expérimentons ces campagnes depuis un certain temps déjà et nous obtenons des résultats encourageants, c'est pourquoi nous les recommandons à nos clients.

Avez-vous déjà envisagé d'utiliser Microsoft Advertising lorsque vous recherchez plus d'audience sur votre site Web? Si vous ne l'avez pas fait, c'est le moment. Dans un esprit de transparence, vous n'obtiendrez peut-être pas la même quantité de volume de ventes ou de revenus, mais le retour sur investissement en vaut la peine.

Une des raisons pour lesquelles nous vous conseillons d'essayer est que vous ne voyez pas beaucoup de professionnels faire de la publicité avec Microsoft. Cela signifie qu'il y a plus de goodies à faire le tour des quelques sites Web qui le font.

Il n'y a pas grand-chose à dire sur le réseau publicitaire Microsoft, étant donné que son principal avantage est le petit nombre d'utilisateurs. Cela étant dit, vous devriez l'essayer et voir à quel point votre site Web en profite.

Lors de la configuration de campagnes publicitaires dans la comptabilité Microsoft, vous devez envisager d'essayer sa fonctionnalité d'audience sur le marché. Microsoft décrit les audiences sur le marché comme une liste organisée de clients qui ont indiqué des signaux d'intention d'achat dans une catégorie particulière de produits. Cette liste est développée à partir d'informations de culture obtenues à partir de recherches, d'éléments cliqués sur Bing et de pages vues sur les services Microsoft.

Ce qui est cool avec cette fonctionnalité Microsoft, c'est que Microsoft dispose également d'une liste d'audience saisonnière sur le marché. Ils l'ont sorti juste à temps pour les vacances. Ces listes d'audience sont composées de personnes les plus susceptibles d'acheter et qui ont manifesté de l'intérêt pour des tendances et des événements saisonniers particuliers tels que le Black Friday, les soldes de Noël, etc.

Nous comprenons que Thanksgiving, Noël et le Black Friday sont passés, mais qui dit que ce sont les seules saisons qui favorisent une vente? La Saint-Valentin est au coin de la rue, Carnaval, Holi et Pâques. Toutes ces célébrations peuvent être utilisées pour booster vos ventes au détail. C'est le moment idéal pour commencer à développer vos stratégies publicitaires.

Selon toutes les indications, Semalt est prêt à faire en sorte que votre site Web soit dans les meilleures conditions cette année. Nos partenaires bénéficient déjà de nos services et vous le pouvez également. Nos services, associés à nos connaissances sur le marketing de détail en ligne, garantissent que chaque site Web sous notre responsabilité reçoit le plus d'attention et de dévouement.

Il y a beaucoup d'avantages potentiels pour elle, car ces stratégies garantissent votre succès. Pour les annonceurs qui envisagent de diffuser des campagnes publicitaires audio et vidéo, diffuser des publicités ciblées auprès des fans de l'ASMR est un excellent moyen de commencer.

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